Az első hirdetési kampány indítása egyszerre izgalmas és kicsit ijesztő. Ott van benned a lelkesedés, hogy végre elindul valami, közben pedig rengeteg kérdés kavarog a fejedben. Jó lesz a szöveg, jól célzol, nem égeted el feleslegesen a pénzt? Teljesen normális, ha bizonytalan vagy az elején. Ez az útmutató abban segít, hogy átláthatóbb legyen a folyamat, tudd, mire érdemes figyelni, és magabiztosabban vágj bele az első kampányodba.
Kezdd a céllal
Az első kampánynál csábító azonnal kreatívot gyártani, de sokkal jobb, ha előbb tisztázod, mit akarsz elérni. Több vásárlás, ajánlatkérés, feliratkozás, vagy csak ismertség? Ha nincs konkrét cél, később nehéz lesz megmondani, mi működött és mi nem. Írj le egyetlen mondatot arról, mi számít sikernek, és ehhez rendeld a mérőszámot is, például vásárlás, lead, kattintás, vagy elérés.
Ismerd meg a célközönséged
Nem kell mindent az első napra tökéletesíteni, de egy gyors valóságellenőrzés sokat segít. Kinek szól a terméked, milyen problémára ad megoldást, és milyen helyzetben keresné? Gondold végig, milyen kérdései vannak, mikor bizonytalanodik el, és mi az a mondat, amitől azt érzi, hogy végre értik. Ha van már vevői visszajelzésed, abból nyugodtan emelj át hétköznapi kifejezéseket, mert az ilyen megfogalmazás a kampányokban aranyat ér.
Mérés
A kampány akkor lesz igazán tanulságos, ha nemcsak azt látod, hogy jönnek a kattintások, hanem azt is, hogy mi történik utána. A céloldal legyen gyors, átlátható, és egyetlen feladatra fókuszáljon. Egy tiszta üzenet, egy jól látható gomb, és néhány rövid, hiteles érv sokszor többet ér, mint egy hosszú oldal tele mindenféle információval.
A hirdetéskezelés közben az egyik leggyakoribb hiba, hogy a rendszer hoz forgalmat, te pedig költesz, de nem tudod biztosan megmondani, melyik hirdetésből lett tényleg érdeklődő vagy vásárló. Ezért a mérés legyen az első kampányod egyik alapja, nem utólagos javítgatás.
Figyelj ezekre, mielőtt elindítod a kampányt:
- Legyen egyértelmű, mi számít konverziónak, például vásárlás, űrlapkitöltés, időpontfoglalás, telefonhívás
- Ellenőrizd, hogy a köszönő oldal vagy a visszaigazoló esemény tényleg lefut e, amikor megtörténik a cél
- Használj UTM paramétereket, hogy később a statisztikákban lásd, melyik kampány és melyik hirdetés hozta a forgalmat
- Nézd meg mobilon is a céloldalt, mert gyakran ott csúszik el a folyamat, lassú betöltés, túl hosszú űrlap, nehezen kattintható gomb
- Legyen összhang a hirdetés ígérete és a céloldal első mondata között, mert ha mást kap a látogató, hamar kilép
Plusz egy fontos gondolat: nem kell mindent rögtön tökéletesre csiszolni, de azt mindenképp érdemes elérni, hogy az adatok alapján később jó döntéseket tudj hozni.
Ne mindent egyszerre tesztelj
Az első kampány lényege a tanulás. Ha egyszerre változtatod a szöveget, a képet, a célzást és a céloldalt, nem fogod tudni, mitől lett jobb vagy rosszabb. Válassz egyetlen elemet, például a címsort vagy a kreatívot, és abból készíts két verziót. Adj nekik időt és elegendő megjelenést, majd a döntést ne érzésből hozd meg, hanem az adatok alapján.
Költségkeret
Állíts be olyan napi keretet, amit akkor is kényelmesen vállalsz, ha az első napok még nem hozzák az álomeredményt. A kampányok elején sokszor kell pár nap, mire beáll a rendszer, és közben te is elkezded érteni a közönséged reakcióit. Legyen egy fix időpontod, amikor ránézel, például reggelente, és kerüld a folyamatos állítgatást. Ha segítség kell, egy marketing ügynökség tapasztalata gyorsíthatja a tanulási görbét, és kímélheti a büdzsédet is.
Zárás
Az első kampányod nem vizsga, hanem alapozás. Figyelj a célra, a mérésre, az egyszerű tesztekre és a türelemre. Ha pedig már látod, miből jön érdeklődő és miből nem, akkor jöhet a finomhangolás. A hirdetéskezelés akkor lesz igazán erős, amikor rendszerben gondolkodsz, és nem egyetlen hirdetésben reménykedsz. Ha úgy érzed, jól jönne egy külső szem, a marketing ügynökség oldaláról is lehet okosan ránézni a beállításokra, például a mesh 360 csapatával.
